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　　2023年，濒临经济环境真切变化，在稳趋势中谋求加快度成为企业共同期待。而充满不祥情趣确当下，打造高质地品牌历久是穿越周期的压根。手脚民族优秀品牌代表，泸州老窖(000568)保握策略定力坚握历久宗旨，多措并举逼迫提高品牌的辨识度、好意思誉度和忠心度，在中国白酒行业独树一帜，走出了私有的品牌改进之路，从而罢了品牌的进阶升维。

▲泸州老窖教悔中心

 

　　穿越历史周期 锚定品牌塑造

　　品牌是企业中枢竞争力的概括体现，品牌建设远非一日之功，需要历史的积淀、岁月的浸礼和阛阓的考研。1952年9月，肩负着中国酒业振兴的要紧职责，第一届天下评酒会在北京举行，共评比放洋家名酒8个，其中名白酒4个，泸州老窖以“醇香浓郁、饮后尤香、清洌甘爽、回味悠长”的立场，荣获中国“四大名酒”盛誉，也第一次因被评酒群众们称为“泸香型”而载入中国白酒典籍，成为浓香型白酒的典型代表。

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▲第一届天下评酒会评比效果

 

　　七十多年来，泸州老窖逼迫塑造自己品牌中枢价值，既尊崇传统又敢于改进，以新鲜姿态开启高质地发展之路。回望2023年全年，在行业挤压式增长的调换周期下，泸州老窖罢了营收、净利润的双双高增长，前三季度净利润更是打破了100亿大关，成为新周期下慎重前行、来源发展的名酒头部典范。

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　　2023年4月3日，《2022胡润品牌榜》发布，泸州老窖旗下高端品牌——“国窖1573”以1050亿元品牌价值插足前十，排名飞腾至第九。从价值增长的数额来看，“国窖1573”以285亿元的增长额，成为2022年价值增长最多的品牌。

▲2022胡润品牌榜

 

　　5月9日，由逐日经济新闻与清华大学经济措置学院中国企业盘问中心迎合推出的“2023中国上市公司品牌价值榜”负责发布。泸州老窖以858.4亿元的品牌价值跃升至54位，同比增长近20%，涨幅在上榜酒企中居首位。

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　　9月8日，被誉为环球品牌界“奥斯卡”的2023年“凯度BrandZ”最具价值中国品牌100强榜单及完好求教负责发布。泸州老窖旗下双品牌“国窖1573”与“泸州老窖”共同上榜，继续包揽酒类品牌第三位和第四位，双品牌总价值115.99亿好意思元，位列白酒行业第二位，成为白酒行业惟一对品牌入围的企业。

▲“国窖1573”与“泸州老窖”共同上榜凯度BrandZ最具价值中国品牌榜单

 

　　收货于“历久宗旨”的标的心态培植阛阓，泸州老窖保握了健康快速的细腻发展势头。遥远的实力积淀、品牌效应，让泸州老窖的品牌辨识度和含金量大幅晋升，品类集群熠熠生辉，“浓香国酒”、“浓香正统”的形象渐入东谈主心。脚下，泸州老窖仍在握续打造完好的品牌矩阵，谋求品牌价值逼迫晋升。

　　深假名酒价值 为企业发展助力赋能

　　品牌在不同的技艺要讲不同的故事，但王人离不开对自己文化内涵的逼迫挖掘。“十年品牌靠营销、百年品牌靠质地、千年品牌靠文化”，品牌价值晋升的背后，是泸州老窖在品牌策略上的逼迫深化，以及执意不移走“纪念中华名酒价值”发展谈路所付出的勤劳。

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　　从主交易务来看，泸州老窖聚焦“双品牌、三品系、大单品”，完善家具矩阵全面发力，在千元、300-600元、百元等主流价钱带罢了了全价钱体系、全家具见地、全包装气象的家具体系全消散。其中，国窖1573紧紧站稳中国“三大高端白酒”阵营，引颈高端家具在天下握续放量；泸州老窖品牌系列家具发展势头细腻，特曲、窖龄、头曲随地吐花；养生酒、登科果酿酒等改进家具握续培育，成为鼓动泸州老窖迈向年青化、先锋化、健康化和海外化的新力量。通过家具结构的握续优化，泸州老窖罢了量与价的螺旋增长，进一步晋升品牌力和市占率。

▲泸州老窖家具矩阵

 

　　在品牌塑造方面，泸州老窖溯源传统文化根基，借力传统文化赋能品牌价值，并在保护与延续的基础上进一步改进，让特等的文化遗产获得更好的发展。连年来，泸州老窖承接举办“让世界试吃中国”环球文化之旅、民族舞剧《孔子》《李白》环球巡演等文化举止，还签约澳网、牵兄弟球世界杯，以世界通用的说话传播中国文化，促进中外文化调换。此外，2023年泸州老窖接踵推出“窖主节”、“流动的博物馆”、《国宝碰见国宝》等文化IP，丰富品牌文化内涵的同期，又进一步夯实了泸州老窖“活态双国宝”价值。

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▲泸州老窖“封藏大典”举止现场

 

▲2023泸州老窖“窖主节”秦皇岛站

 

　　主动拥抱变化 打造“中国式强品牌”

　　品牌是企业一切无形金钱总额的全息浓缩，更是企业竞争力和可握续发展智力的焦炙基础保险。有业内东谈主士默示：“通过各大品牌榜单排名以及阛阓品牌瞻念察，咱们真切感知到，泸州老窖的品牌价值已能稳居行业第一梯队，且在进一步收缩同业业领头羊的距离，这种品牌势能已迟缓回荡到阛阓层面，运行泸州老窖品牌价值握续攀升。”事实上，泸州老窖或者罢了分解、握久、来源式发展，收货于精深的品牌阛阓竞争力。

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▲泸州老窖黄舣酿酒生态园区

据介绍，会后一大批市场前景好的项目得以引进、落地，将促进招商引资提质增效，助推大兴机场临空区经济建设，为促进区域高质量发展做出积极贡献。论坛将依托京津冀协同发展共建世界级机场集群的先天优势，整合京津冀地区航空航天产业资源，深化国际合作交流，促进全球产业协作，打造京津冀协同发展的示范区。

这件事的发生反映出学校的工作作风不严不实，学校对此负有不可推卸的管理责任。目前，学校已对相关责任人停职检查，并成立了专项调查组，启动追责问责程序，对调查发现的失职失责问题将依规依纪严肃处理，调查情况及处理结果将及时通报。

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　　面前，中国白酒业正处于新一轮结构性增长的周期，成分与本钱正加快向高价值品牌汇注，科技改进、文化引颈、浪掷体验、劳动晋升已成为酒类产业高质地发展的时期命题。手脚浓香型白酒的草创者与引颈者，泸州老窖以品性、科技、文化全面赋能品牌，不仅罢了了标的层面的健康快速发展，也让泸州老窖这一具有深厚历史底蕴的传统品牌见效罢了创造性回荡和改进性发展，品牌价值罢了来源式晋升，为白酒行业的握续发展孝敬力量。

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　　穿越历史周期，泸州老窖握续“攻坚”，保握策略定力的同期，逼迫改进为品牌注入新活力。面向改日，泸州老窖将握续以浪掷者为中心，酿成更具蛊卦力、更具竞争性的品牌文化，全力鼓动品牌来源、阛阓来源、文化来源、品性来源和措置来源，书写“中国式强品牌”的荣耀新篇章。

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