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　　主题公园冬季混战：迪士尼连发大招国外最大赌博合法平台，环球影城若何拆招？

　　21世纪经济报说念 高江虹，实习生任菲

　　来到了年底的耗尽旺季，各大主题公园皆在使出混身解数蛊惑客流。

　　参加12月，北京环球度假区启动“冬季沐日”主题举止，勉力用圣诞主题和冬季截至献艺蛊惑旅客的温文。这不是北京环球度假区的第一次主题举止了，本年10月，北京环球度假区就推出“惊彩”环球万圣节截至举止，蛊惑无数旅客前往打卡。

　　隔一个月就出新举止，环球影城的自己“内卷”或许是受到了迪士尼乐土的刺激。

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　　本年年底，迪士尼乐土太吸睛了。11月20日，香港迪士尼的“魔雪奇缘”新园区负责开幕；12月20日，上海迪士尼“放荡动物城”主题园区也将向公众灵通。新开园区对旅客的蛊惑力是无庸赘述的，去哪儿大数据夸耀，香港迪士尼新园区灵通的音信发布后，香港迪士尼乐土门票搜索量环比上周增长275%。

　　除了迪士尼，国内还有一众主题公园新开业或新园区扩建，比如郑州海昌海洋公园、珠海长隆的寰宇飞船乐土、长春冰雪世界等等。

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　　可是，尽管谄谀节庆推出了不少举止，考虑词，比拟莫名的是，开园也曾近三年的北京环球影城仍旧莫得新园区的音信，在莫得新园区的情况下，北京环球影城若何保握其对旅客的蛊惑力，冲破“一次足矣”的困局呢？

　　漆黑散去，若何迎风翻盘？

　　北京环球影城，于2021年9月20日负责开业接客，是亚洲第三座、全球第五座环球影城，亦然迄今为止环球影城主题公园眷属中开园鸿沟最大的一座。

　　不外这个“各人伙”，却是环球影城主题公园眷属中不那么庆幸的那一个。在初开业的两年内，受到了全球疫情的影响。

　　客流量不及影响了北京环球影城的事迹。诚然，北京环球影城开业往时终结交易收入16.45亿元，累计理财旅客突破210万东说念主次。可是，环球影城母公司Comcast的首席财务官曾在财报电话会议上暗示，北京环球影城2022年第三季度才终结自开业以来的初次季度盈利。何况，笔据好意思国证券交游委员会SEC露馅的文献，在开业一周年后，北京环球度假区仍职守33亿好意思元的债务。而上海迪士尼开业首年就终结了1000万客流的认识并取得了盈利，成为迪士尼在全球市集成长最快的乐土之一。

　　虽开局不顺，北京环球影城总体发达不俗。从入园东说念主数来看，环球影城官方公布的数据夸耀，2022开业一周年时，北京环球影城累计理财超越1380万东说念主次的旅客。而其竞争敌手上海迪士尼开业一周年时，共理财旅客超1300万东说念主次。

　　笔据环球影城母公司Comcast于10月26日公布的2023第三季度申诉，Comcast的本体和体验业务板块总收入105.59亿好意思元，同比增长0.8%。其中，主题乐土收入24.18亿好意思元，同比增长17.2%，窜改后EBITDA盈利9.83亿好意思元，同比增长20%。

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　　诚然，Comcast并莫得单独露馅北京环球影城的事迹，但笔据近日发布的《2023中国主题公园竞争力评价申诉》，80家中国主题公园2022年共理财旅客约7573.61万东说念主次，交易收入约153.59亿元，同比增长15.29%。其中，交易收入名次前五的永诀为北京环球影城、上海迪士尼乐土、上海海昌海洋公园、珠海长隆海洋王国和广州长隆雀跃世界。

　　而本年，国内各大主题乐土的名次也咬得极端紧。笔据去哪儿提供给记者的数据夸耀，本年前11个月寰球热点主题乐土TOP10为上海迪士尼乐土、北京环球影城度假区、广州长隆旅游度假区、珠海长隆度假区、北京野天真物园、上海野天真物园、深圳世界之窗、香港迪士尼乐土、北京动物园和上海海昌海洋公园。

　　或是在客流量握续回暖的刺激下，首旅集团已运转研策启动环球影城二期、三期的开导建立。北京皆门旅游集团有限职业公司党委副布告、董事、总司理白凡曾在本年1月承认了正谋划北京环球度假区后续灵通建立职业和新文旅名堂落地。

中秋国庆“双节”期间，人们出游热情高涨，消费市场一片红火。

　　IP老旧，若何冲破“一次足矣”困局？

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　　其实，开业三年没能回本，疫情并非独一影响，老旧的IP亦然制约北京环球影城发展的身分之一。

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　　当今，北京环球影城一共有7个IP，即哈利·波特、变形金刚、功夫熊猫、侏罗纪世界、小黄东说念主、改日水世界、驯龙妙手。从受宽待的进度来看，哈利·波特、变形金刚和侏罗纪世界是环球影城的热点IP。但哈利·波特最早的一部《哈利·波特与魔法石》电影上映于2001年，IP人命已握续了22年，变形金刚的第一部电影上映于2007年，距今已16年，侏罗纪世界第一部电影上映于2015年，距今也已8年。统统的IP皆已运转显知道疲态。

　　“对主题乐土来说，更新IP和扩建园区是蛊惑旅客的必要要领。”中国旅游谋划院院长林焕杰觉得，企业借此来保握对旅客的蛊惑力，提高旅客的重游率，进而普及收入，便于品牌推广。但他同期觉得，“关节不在于IP更新”，北京环球影城念念要破局，关节若何更好运用AI等高技术让旅客领有更千里浸的体验。

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　　诚然IP命令力不及，可是，北京环球影城也在念念方设法，匠心独具以达到得当趋势、引发市集活力的认识。

　　《中国旅行耗尽趋势洞悉白皮书(2023年版)》指出，从“到此一游”到“深度在地”是2023年旅游耗尽呈现的新趋势，旅客关于主题公园的期待冉冉向主题化深度体验滚动，旅客除了打卡经典骑乘名堂除外，愈加垂青屡次重游收货的文化体验。

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　　对此，北京环球影城通过季节性的营销举止增多旅客黏性和蛊惑力，让旅客常来常新。本年以来，北京环球影城永诀在春夏秋冬四个季节举办了主题举止。新颖多元的主题举止不仅蛊惑了新旅客，也维系了老旅客。

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　　近日国外最大赌博合法平台，来自深圳的叶女士暗示，这是她第一次来环球影城，专程来北京看冬日，感受圣诞节的氛围。来自河南的郭女士则暗示，这是她第三次来北京环球影城，主如若冲着圣诞至极举止来的。

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