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　　主题公园冬季混战：迪士尼连发大招，环球影城何如拆招？

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　　21世纪经济报说念 高江虹，实习生任菲

　　来到了年底的顿然旺季，各大主题公园王人在使出浑身解数劝诱客流。

　　参加12月，北京环球度假区启动“冬季沐日”主题算作，戮力用圣诞主题和冬季规定上演劝诱搭客的矜恤。这不是北京环球度假区的第一次主题算作了，本年10月，北京环球度假区就推出“惊彩”环球万圣节规定算作，劝诱浩荡搭客前往打卡。

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　　隔一个月就出新算作，环球影城的本身“内卷”就怕是受到了迪士尼乐土的刺激。

　　本年年底，迪士尼乐土太吸睛了。11月20日，香港迪士尼的“魔雪奇缘”新园区认真开幕；12月20日，上海迪士尼“猖獗动物城”主题园区也将向公众灵通。新开园区对搭客的劝诱力是可想而知的，去哪儿大数据炫耀，香港迪士尼新园区灵通的音信发布后，香港迪士尼乐土门票搜索量环比上周增长275%。

　　除了迪士尼，国内还有一众主题公园新开业或新园区扩建，比如郑州海昌海洋公园、珠海长隆的宇宙飞船乐土、长春冰雪世界等等。

　　但是，尽管投合节庆推出了不少算作，然则，比拟莫名的是，开园如故近三年的北京环球影城仍旧莫得新园区的音信，在莫得新园区的情况下，北京环球影城何如保握其对搭客的劝诱力，突破“一次足矣”的困局呢？

　　漆黑散去，何如顶风翻盘？

　　北京环球影城，于2021年9月20日认真开业接客，是亚洲第三座、全球第五座环球影城，亦然迄今为止环球影城主题公园眷属中开园限制最大的一座。

　　不外这个“大众伙”，却是环球影城主题公园眷属中不那么庆幸的那一个。在初开业的两年内，受到了全球疫情的影响。

　　客流量不及影响了北京环球影城的事迹。诚然，北京环球影城开业过去收尾交易收入16.45亿元，累计招待搭客突破210万东说念主次。但是，环球影城母公司Comcast的首席财务官曾在财报电话会议上暗意，北京环球影城2022年第三季度才收尾自开业以来的初度季度盈利。何况，左证好意思国证券交游委员会SEC走漏的文献，在开业一周年后，北京环球度假区仍牵涉33亿好意思元的债务。而上海迪士尼开业首年就收尾了1000万客流的倡导并赢得了盈利，成为迪士尼在全球阛阓成长最快的乐土之一。

　　虽开局不顺，北京环球影城总体发挥不俗。从入园东说念主数来看，环球影城官方公布的数据炫耀，2022开业一周年时，北京环球影城累计招待跳动1380万东说念主次的搭客。而其竞争敌手上海迪士尼开业一周年时，共招待搭客超1300万东说念主次。

　　左证环球影城母公司Comcast于10月26日公布的2023第三季度讲演，Comcast的践诺和体验业务板块总收入105.59亿好意思元，同比增长0.8%。其中，主题乐土收入24.18亿好意思元，同比增长17.2%，调度后EBITDA盈利9.83亿好意思元，同比增长20%。

　　诚然，Comcast并莫得单独走漏北京环球影城的事迹，但左证近日发布的《2023中国主题公园竞争力评价讲演》，80家中国主题公园2022年共招待搭客约7573.61万东说念主次，交易收入约153.59亿元，同比增长15.29%。其中，交易收入排行前五的隔离为北京环球影城、上海迪士尼乐土、上海海昌海洋公园、珠海长隆海洋王国和广州长隆繁盛世界。

　　而本年，国内各大主题乐土的排行也咬得颠倒紧。左证去哪儿提供给记者的数据炫耀，本年前11个月寰宇热点主题乐土TOP10为上海迪士尼乐土、北京环球影城度假区、广州长隆旅游度假区、珠海长隆度假区、北京野天真物园、上海野天真物园、深圳世界之窗、香港迪士尼乐土、北京动物园和上海海昌海洋公园。

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　　或是在客流量握续回暖的刺激下，首旅集团已运转研策启动环球影城二期、三期的开发开采。北京王人门旅游集团有限做事公司党委副秘书、董事、总司理白凡曾在本年1月承认了正沟通北京环球度假区后续灵通开采做事和新文旅名目落地。

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　　IP老旧，何如突破“一次足矣”困局？

　　其实，开业三年没能回本，疫情并非独一影响，老旧的IP亦然制约北京环球影城发展的身分之一。

　　现在，北京环球影城一共有7个IP，即哈利·波特、变形金刚、功夫熊猫、侏罗纪世界、小黄东说念主、将来水世界、驯龙妙手。从受宽宥的进度来看，哈利·波特、变形金刚和侏罗纪世界是环球影城的热点IP。但哈利·波特最早的一部《哈利·波特与魔法石》电影上映于2001年，IP人命已握续了22年，变形金刚的第一部电影上映于2007年，距今已16年，侏罗纪世界第一部电影上映于2015年，距今也已8年。通盘的IP王人已运转裸表示疲态。

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　　“对主题乐土来说，更新IP和扩建园区是劝诱搭客的必要算作。”中国旅游沟通院院长林焕杰合计，企业借此来保握对搭客的劝诱力，提高搭客的重游率，进而普及收入，便于品牌推广。但他同期合计，“要道不在于IP更新”，北京环球影城思要破局，要道何如更好哄骗AI等高技术让搭客领有更千里浸的体验。

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　　诚然IP命令力不及，但是，北京环球影城也在思方设法，别具肺肠以达到适合趋势、引发阛阓活力的倡导。

　　《中国旅行顿然趋势瞻念察白皮书(2023年版)》指出，从“到此一游”到“深度在地”是2023年旅游顿然呈现的新趋势，搭客关于主题公园的期待迟缓向主题化深度体验转机，搭客除了打卡经典骑乘名目之外，愈加垂青屡次重游收成的文化体验。

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　　对此，北京环球影城通过季节性的营销算作增多搭客黏性和劝诱力，让搭客常来常新。本年以来，北京环球影城隔离在春夏秋冬四个季节举办了主题算作。新颖多元的主题算作不仅劝诱了新搭客，也维系了老搭客。

　　近日，来自深圳的叶女士暗意，这是她第一次来环球影城，专程来北京看冬日幸运快艇百家乐，感受圣诞节的氛围。来自河南的郭女士则暗意，这是她第三次来北京环球影城，主如果冲着圣诞尽头算作来的。